互联网电视这六年:越便宜越无法靠内容赚钱
更新:2020-06-27 编辑:老棋牌app 来源:老棋牌游戏平台 热度:8980℃

本文来自家电网

从2020年乐视跨界切入电视行业,到2020年,几年里涌入电视行业的十多个互联网电视新品牌,如今大多偃旗息鼓,幸存者也声量大降。联想的17TV电视早已不做,看尚的团队解散,其他互联网电视品牌陷入难以为继的泥沼。

曾经,互联网电视品牌闻腥而来 靠内容赚钱 的乐视模式也伴随着贾跃亭的跑路而成为一场笑话,被资本市场用脚投票老棋牌app,纷纷离场。

越便宜越无法扩大的内容市场

凭借着大手笔的广告营销和比拼低价,在诞生之初,互联网电视品牌的硬件销售高歌猛进。在资本的加持下,以锐不可当的形式对电视行业带来巨大的冲击。在这些互联网电视品牌的背后,活跃的大都是文化传媒公司,内容付费的大饼吸引着资本对互联网电视不断的投入。

然而,到了2020年的今天,互联网电视内容的付费市场依然没有活跃起来。作为当前国内互联网电视最大的品牌,小米2020年第三季度显示,互联网收入47亿元,而电视业务的贡献则仅为5.4%,不到3亿的收入。而其他互联网电视品牌,能够在内容市场分食的利润就更狭窄了。

归根结底,互联网电视比拼低价的硬件手段在获得付费用户上天然不足。虽然依靠价格战可以把硬件销老棋牌app售做的很好,能够获得广告商的青睐。但对于电视观众群体而言,对于广告的印象普遍不好。同时,依靠互联网电视广告获得成功的案例也是屈指可数,使得广告商在投放广告时会变得更迟疑,而2020年的P2P平台暴雷,也进一步的打压了用户对互联网电视广告本就不多的 好印象 。

广告业务是 看天吃饭 ,而付费节目能够吸引多少价格敏感的用户购买同样是一个未知数。虽然,在供应链断裂之前,乐视网的付费收入56亿元,超过了广告收入, 内容赚钱 表现已经不错。但乐视在进入互联网电视前,就已经是互联网影视行业的翘楚。

事实上,想要靠低价的硬件设备打开内容付费市场不是没有可能,但并没有市场想象的乐观。其中互联网收入中,主要还是以互联网广告为主,而不是靠内容付费来打开市场。

推不动的内容付费市场

2020年10月取消票补的政策落地,更是叠加引爆观影需求的下降,导致票房收入、观影人次的大幅下滑。不光票房如此,电商的活动也变得越来越频繁。在 消费升级 的浪潮中,拼多多异军突起,将唯品会,当当等多家电商平台斩于马下,市值还一度超过京东。

虽然内容付费的市场前景很好,但想要激发起消费者对内容付费的热情还是太难。

在2020年,趣头条走向市场,而继趣头条之后,多款 阅读赚钱 的APP登录各大应用商城。在有偿拉拢用户的市场中,想要依赖内容赚钱,互联网电视企业实在高估了市场。

(责任编辑:admin)

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